k8凯发国际官网入口以低糖低热量为卖点今夏气泡酒扎堆布局线下渠道
发布日期：2024-10-20 07:50:05来源：凯发k8国际浏览量：次
但值得注意的是▷•★•，此前低度酒线下渠道●•…□“遇冷▽=▲▼”的情况☆•…，如今已发生较大变化●--▪。在广州一家大润发超市◁□★--△，售货员告诉记者◇▷△，6月以来该超市新上架了不少低度酒产品▪▷▷◇▼，销量方面也还不错•★▷==，经常需要补货■□。
这其中▽□▼，不少品牌都打出□□▼□=“低脂▽☆□●△◆”○▪“零糖…■”等所谓的健康卖点•◆☆◁◇□。从渠道布局角度■-△■◁，越来越多品牌开始把目光投向线下渠道☆◆•●◆，开发商超□◁▲▽◁□、夜场酒吧-▷…、餐饮店等渠道◇◆-•△…。
2021年低度潮饮酒总体电商销售额同比增幅达到42%□△□■。如贝瑞甜心▽◆、醉鹅娘等低度酒品牌都把目光放到线上渠道=○。品牌将继续以线下渠道作为发力重心▲-，南都湾财社记者在走访线下商超…=□、便利店时发现…☆，
2022年11月▽=▪◇☆-，上海贵酒旗下低度酒品牌十七光年推出两款全新气泡酒产品●◇▼=▲△，同时发布全新品牌LOGO☆△-▼-•。在近日举办的2023第四届亚洲快消品行业创新峰会上•◁，十七光年旗下两款产品入选年度创新产品榜单——…▲◁-◇“品质酒水TOP30==”▼○，其中一款便是气泡酒新品小青柠气泡酒■•▷•，另一款为玉竹茉莉味利口酒◆□▽☆◆。
△☆◁…••“低度酒很多最开始是以线上为主▼▷○★，线下为辅=○■…◆，因为线上的成本相对比较低▷△●■-，线下比较高▪◁▽●○☆。但当他们有了体量之后◁■▪▼，就会进行线上与线下的资源互融共通•◇○☆□○，实现一体化发展▷▼…，这基本上是品牌发展的共性•■▼▼◁…。◁★▷▽”中国食品产业分析师朱丹蓬认为★=•▲☆，随着新生代的人口红利不断迭加•▪，低度酒整体的发展前景值得期待-▪□…•▼。
同样在近期◁○，低度酒品牌BLUE DASH布鲁大师也在线度系列零糖气泡酒■▷，品牌方表示将于8月中旬完成新品系列的全渠道上新▽•。
早在2020年▼◁，百威就在中国市场推出了…▽□☆★“麦克斯裸气泡酒▷▲△▼…”■▽◆…，主打0糖0脂99大卡的微醺无负担体验★◆◇，以★▼“健康◁□▪•▼◁”的营销概念来圈住养生的年轻人▼★。
为了把低度酒玩出新花样▲▼▪-□△，电商方面▪○•，不少品牌都推出了气泡酒产品◇◆▽▷▽。此前不少初创的低度酒品牌大多从线上切入▲▲△，随着酷暑的到来▼■●，价格多在10-20元区间…•▪，BLUE DASH布鲁大师方面也表示●◇，把KTV◆-？
百威以外△◁◁▷●，还有更多品牌在此赛道探索布局◇▷：农夫山泉推出了▪•-○“TOT气泡米酒••”□▽；宗馥莉自创品牌KellyOne推出了◁=…△“三度半▪▲”气泡酒品牌●◇；可口可乐进军中国含酒精饮料市场▼▪，首次在中国市场推出了含酒精饮料●▷…●“托帕客硬苏打气泡酒★…◇•”▪△◁☆◁□；广氏菠萝啤也推出了轻酒精新品广氏气泡酒风味饮料……
TMIC&凯度发布的《2022年低度酒趋势报告》显示◇○●，中国低度酒市场2022年市场规模达到338亿元▽•△-■★，约为啤酒市场预估规模的60%•□◆○△。到2025年-◇，市场规模预计将超700亿元▼•●。可见◁▼，消费人群的变化为低度酒市场的发展带来了机遇•◆◇▪。但就近几年的市场格局来看□△-▽•◆，市面上大部分新玩家-◇▷•○=，无论是产品•◁◁□◁，还是营销玩法▪★•△，都越来越趋于同质化◇▽…▽。
南都湾财社记者在走访过程中发现▲•△▷，不少气泡酒产品都打出▽◁●▽▷…“低糖▼▷○△●=”…•◆◁“0脂○□=◆”○△△“0人工色素▽•◆▲”等标签•◇★◆，并标注在产品外包装的显着位置◇◆▼△▲…。
不难发现-…▲，线下市场依然是未来低度酒的重点发力渠道•□▽◁□-。报告显示◁▽…●，2021年即饮酒在电商渠道的销售量的占比接近20%…▽▼，80%依然要通过线下渠道销售•◁■。
酒水陈列货架上低度酒产品明显增加▲△▽◁▷▼，其中不少新品为气泡酒产品□△，与传统酒水在线下发展经销商团队不同的是▼◇-◆，恰好迎合了当下年轻消费者的喜好▼▽◁▷。今夏--••=▼，近日○■，原因在于▪▷-◁☆，品牌包括贝瑞甜心☆…、本味寒造k8凯发国际官网入口=◆、寻感等▪▪▷☆★，并吸引了年轻消费者驻足购买•□-▷…。livehouse等夜生活场景作为破圈重点渗透◁▷◇●◆？
融合了酒水和气泡的丰富口感•◆••▷，气泡酒延续了气泡水的卖点如零糖-☆-、低热量◆…★▽、低脂等▪-◇•△☆，酒类行业多家机构联合发布的《2022年低度潮饮趋势报告》（以下简称☆□▼“报告=■○…•”）显示◇■•●◁。
今年夏天=●△△，低度酒尤其是气泡酒品牌◁◇，也纷纷瞄准线下渠道进行布局•◆。比如十七光年的小青柠气泡酒○■▼•，就是专门为线下餐饮渠道而推出的新品▲•◁▲○。品牌方表示▪■◇，2023年十七光年会加大对线下渠道的投入●▽…■◇○，以线上渠道为支点-◆-▪◆，充分挖掘线下渠道增长点●•-▲◆。