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凯发K8官网登陆vip200523 范老师小讲堂开课啦!丞丞的水果酒制作Tips值得拥有

发布日期:2024-09-19 06:50:09来源:凯发k8国际浏览量:

  无酒精烈酒行业□○•▲,无论是本土还是出海商家都还在试水中▲▲▪▷。从品牌营销的角度看●□◇-△◁,LYRES的一些策略和思路-•△◁▷,还是值得学习的▼=◁•。

  贝伦贝格研究公司 (Berenberg Research) 发现▲•▪★△,Z 世代的人均饮酒量比千禧一代少 20%▷▼=▼○•,而千禧一代的人均饮酒量又低于婴儿潮一代和 X 一代同龄人的饮酒量■▷…=◁▼。超过四分之一的 Z 世代现在完全不喝酒…◁☆-,酒精行业可能需要为一个■△◇□“清醒○○□”(sober)的未来做好准备▪…▪。对于当今注重健康的年轻人来说□△▪△,饮酒可能根本不值得冒险■▷▪▼。

  痛点催生了新品类的发展…▽◇…,既能满足人们在特定场合的饮酒需求▼△◆◇•,又不会产生酒精所带来的负面影响◇■▲◁,烈酒替代品市场发展起来▷☆●☆▷。

  大健康市场的勃发趋势-☆=,也反映出经历过Covid-19之后▼▷●◆□-,全球用户普遍对健康的诉求渗透进消费观念中□▪▲。

  在年轻人聚集的TikTok上…▼=,品牌尝试以趣味短视频▪△,增加在用户心中的年轻化形象▲▷。

  LYRES拥有出色的口味还原能力▲…,但又不是真正的酒精▼•□••,为产品拓展了适用场景☆=▷▷•,比如有的人服药◁•▼▷、开车▼●、明天有早会★△■□★•,想小酌几杯★◁▪□△-,又想保持头脑清醒时……▽,LYRES就是可以■★◁.=▪。

  什么是无酒精酒□●■•△◁?一般欧盟规定△◁-▽:酒精含量不高于1★▲○….2%=▷◇•○◆,即可视为无醇★▷▼。美国和英国规定◇○○:酒精含量不高于0◁▼.5% 即视为无醇□-◁▽☆。类比到其他酒类◁••,无酒精酒▲△◇•…,可以理解为■□▪,酒精含量在0…•…-.5%以下•▲,但保留了酒原有的风味和口感▪☆◇=●★。

  先来看看购买LYRES的人群画像▽▪▲▼:千禧一代占比30%-=,他们是品牌最重要的消费群体=☆▲,这一代人正在改变饮酒文化-▽=☆,对尝试新的事情和改变喝酒的习惯有很强烈的兴趣☆◁▷★。微醺不醉△☆•,是新一代年轻人对酒饮的新诠释◇▲;他们也对酒风味保持好奇心-▽•▷-。还有就是女性群体○○-▪。

  根据独立酿酒者协会(SIBA)英国精酿啤酒的报告■☆□,在过去的12个月里●□•▪▼-,18-24岁的不喝酒的人增加了6%△…△…,达到23%△◆•。消费者比以往任何时候都更加关注自己的身心健康=★-◆,这导致了酒精消费量的下降▽★,特别是在千禧一代中★☆◆□▷-。

  蒸馏是酿造酒精以使其浓度更高时常用的过程○•◁。大多数酒精是通过发酵制成的▪□○◁,这个过程也可以用来降低酒精含量▲-△,甚至完全去除酒精▽●。其工作原理是生产商将植物与中性谷物酒精混合•▲▷□。酒精是一种溶剂◇◆,因此它可以很好地去除植物中的味道▪=○◇-。

  除了个人博主◇▲★,LYRE S也与企业博主合作☆=•。品牌和全球△▲“最高◇◆◁★△□”的无边泳池酒店addressbeachresort联动◇▪,后者本就有丰富的饮酒场景•▼▼▲=•,例如无边泳池的早上-▽…、家人好友在此聚会的途中□■▪,以产品+场景的种草实现双方的共赢★•=●-。

  LYRES在ig上☆▲□△▷△,除了宣发产品上新☆▲、单品介绍•▼▪,也与不同层级的KOL联动◆□★△,共创内容○◆,运用红人的影响力增加品牌认知度▷▲▼▽▲▼。

  年轻人的生活中□○◇☆,也许会少了几分放松和肆意▼◇▲,TikTok必然是LYRE S接下来持续曝光的场域◁•。以垂直领域中腰部红人■▽-◁◁、结合传统饮酒场景进行新创作●■☆▷-,想要圈住欧美年轻人□▲,通过头部明星/KOL增大曝光▪□…☆•-。预计 2023 年大健康医疗市场收入将达到 578•★◆◁▽.6 亿美元◁…。收入预计年增长率(2023-2027 年复合年增长率)为 10-☆☆◁.40%◁★●•◁=。

  而LYRES的工艺不采用简单的蒸馏方式☆▽☆◆□-,而是把风味组合架构▲■,像搭建房子一样建立起来▼▽○。LYRES通过潜心分析市面上的烈酒品类•▷▷=,从中发掘每一种的独特香气◁▽◆,口味和外观并精准还原▲▽◇▪•■。将来自世界各地的优质纯天然香精凯发k8国际娱乐官网入口○◆●,提取物和蒸馏物混合调制=…,匹配自有的风味架构◇▼●,并与专有的无酒精基底液混合●◆-。LYRES相信•••★=■,这一步骤比先蒸馏含酒精烈酒•□△■◇▼、再去除酒精的做法效果更好▲●○△○,而且保留了原料的纯粹风味▷•▷○。

  此外◆▽■□★,品牌也没有错过TikTok上热门的开箱类视频◆◇▪■•,LYRES本身包装精美□□,通过开箱直观凸显产品溢价和附加值○■,提升兴趣人群的下单意愿○▲○☆▼。

  根据大多数定义☆▷,无酒精啤酒(或◁■•◁○“NA 啤酒■☆◆”或▲•▽●◁“无酒精啤酒-★”)通常被认为含有低于 0△-○▽••.5% 的酒精体积 (ABV)○…•…▷•。相比之下=☆▽▲,无酒精啤酒的酒精含量为零 (0•△▲•▽○.0%)▪■○▷▲◇。

  浸渍是生产非酒精烈酒时使用的另一种常用技术□▷▽。简单地说★•-=▲,浸渍基本上与泡茶时使用的过程相同…•▼=★-,就是将原料浸泡或浸泡在液体中以提取其味道的过程●▲=。

  全球最大的啤酒制造商百威英博曾表示预计到 2025 年★▽■▼==,低酒精啤酒和无酒精啤酒占其总销售额的五分之一◇…-。虽然它可能无法实现这一崇高目标•△,但这一雄心壮志本身就标志着一些事情★▼。无酒精饮料不仅是一种时尚◁▷★▼,而且是一种利润丰厚的新收入来源——到 2028 年◇=,其价值可能超过 1◆▷.7 万亿美元…=▽•,前景可观□☆☆○□。

  比如找content creator拍出有趣的视频△★,把产品卖点▽▪◁▼☆●、痛点人群植入▽○•▼★…,更加符合 TikTok上年轻人的喜好◇★▷◆,也有机会通过优质内容出圈☆◇•=…。LYRES最近一条(也是播放量最高的)播放量破百万的视频☆★,就是在视频中▷•☆…,博主夸张地表演出怀孕○▷、宿醉■☆▲◁★•、皮肤过敏等情况下不能喝酒的情景•□…△,让人一下子产生共鸣□△=,又记住了LYRES的特点=△★△△。

  从LYRES官网可以看到□•★▼◆☆,品牌推出了 13 种经典款非酒精类酒和葡萄酒替代品☆★▲▽,产品阵容包括苦艾酒▪▽●、波旁酒凯发k8国际娱乐官网入口□◇•★□-、咖啡利口酒-▼◆、杜松子酒▪•■=◆、朗姆酒□◁○◁…、起泡酒●▽□★、龙舌兰酒▲◇◆、苦艾酒和威士忌酒等••◁●=。LYRES 在全球 60 多个市场的多个分销渠道有售◆▼,国内已上线天猫等平台■-■。

  LYRES 2019 年创立●■,迅速占据市场主导地位△◁★•, 2021 年 11 月的估值为 2□•▽◁.7 亿英镑(3☆●■.215 亿美元)▽△•▽○□。其品牌理念是□-,在一些不能饮用酒精的社交场合…□△,LYRES可以提供一种全新的饮品选择•◆。

  年轻人可能引领着▼◁■“远离酒精保清醒■▲”的潮流•●■▲□■,但其实在全球范围内▪■●-,各个年龄段的人们有意识控制自己的饮酒习惯▪▲…▪▼■。2010年开始▪▲▪▲,诸如☆•▽“戒酒一月▽▼●▷=◇”和▲◁□“清醒十月◇▪▲◇■”等无酒精挑战越来越受欢迎◆▪,数以百万计的饮酒者报名承诺在一个月内完全戒酒•▲◆…▷。

  但这一趋势正在随着年轻人的观念改变而悄然变化◆•○■-。尤其是疫情助推下…△◇…△,年轻消费群体对健康生活的关注超过以往-…★。

  olyasabanina(50万粉丝)▷▼-□,在合作的视频评论区-☆●,用户留言都是彩虹屁…•◇-●▪,毕竟观赏性的调酒增加了饮▽=…“酒▲▲▪△”的乐趣■•▪■=•,更何况Lyres还提供不伤身体的无酒精酒◁=-=▼◇。

  少了酒◆●•◁,国外也是如此-▽。而要洞察年轻人群的核心场景和需求偏好▼•。

  LYRES也适合正在减肥的人群••▼,因为LYRES低糖低卡=□◇●■,比原酒热量低70-95%☆=,例如30ml的金酒热量是192卡○●,而LYRES的伦敦干金无酒精烈酒只有10卡▷△•▲。而且LYRES也是全素…▲,素食者适用□▷★…◇▼。

  LYRES的Youtube订阅数虽然只有1300多人-▼•☆○,但视频制作和分类都足见其用心△-▼▽…★。包括以下三大类◁■◆◇:

  在达人选择上▼▲▽,LYRES从酒类相关博主到泛流量博主都有布局◁=▲,辐射其核心用户到兴趣用户■▷▷☆◇。比如品牌就合作过澳大利亚板球队队长@patcummins30▲▼,其本人是非常知名的运动员…-,身份标签迭加+喜爱威士忌◁◇▲★…◁,与之合作兼具影响力和种草效果•◁-。

  无酒精烈酒-■,是在做烈酒替代☆■、还是在创造一种新兴的软饮形态□◆=,给消费者多一种选择★◇▲△★◆?LYRES作为一种新型酒饮••…、制作工艺新在哪里★■?消费场景在哪里▪◆□△?作为一个从无到有的品类•■,LYRES以怎样的品牌营销打法来建立品牌心智☆◆?今天SociaBook一一为你分享▲▪!

  近年来◁•=■=,低度无酒精啤酒行业蓬勃发展•◆▲☆□,2021 年场外销售额达到令人印象深刻的 31 亿美元◁◁。在英国-▽★,低度无酒精啤酒的销售额在过去五年中几乎翻了一番▷■◆•▽,替代品啤酒的销量几乎翻了一番△☆=△。

  红人选择上▼■,品牌主打一个==◇◁□•“让专业的人做专业的事•△◁◇”■▪-△,比如无酒精酒吧安利▲●■▼,就邀请酒类垂直油管博主▲…▽=◁,增加可信度★-…•,也符合LYRES一贯以来打造的品质调性▪★□=●☆。

  最近国内的瑞幸茅台联名彻底刷屏◇•=,预计到 2027 年市场规模将达到 859▷◁◆☆●●.5 亿美元▽○▼△▪•。一个烈酒新品牌要想建立品牌心智○••☆,确定核心人群后◆▪,就不能只围绕产品本身-◁,才能让品牌触达更多年轻的潜在用户☆◆▲。小编认为▲◇★=,给工作生活注入活力和松弛感▼★□▼◆。对于越来越△▽▷●◁◁“养生★■△☆○”的GEN- Z…=○◇,都市里的年轻人遵循着早C(coffee)晚A(alcohol)-▪▲□◇▲,




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